Core Web Vitals to efekt normalizacji, którą Google wprowadziło kilka lat temu w obszarze swoich wskaźników oceniających poziom zorientowania na użytkownika indeksowanych przez siebie stron. Z ich pomocą właściciele witryn i programiści mają dziś większą jasność w tych aspektach, które Google uważa za kluczowe dla komfortu konsumowania treści na stronach www.
Standaryzacja ta stanowiła znaczący krok w dziedzinie optymalizacji wydajności sieci i społeczności wokół niej. Stając się istotnym aspektem strategii optymalizacji, Core Web Vitals zapewnia jasne wytyczne i punkty odniesienia, które umożliwiają ulepszanie witryny w sposób bardziej oparty na danych niż kiedykolwiek wcześniej.
Czym są Core Web Vitals?
Google Core Web Vitals to zestaw trzech wskaźników wydajności zorientowanych na użytkownika, które mierzą kluczowe aspekty, koncentrując się na szybkości ładowania, responsywności i stabilności wizualnej:
Largest Contentful Paint (LCP) mierzy szybkość ładowania.
Cumulative Layout Shift (CLS) mierzy stabilność wizualną
Interaction to Next Paint (INP) mierzy responsywność strony
Aby dokładnie ocenić wrażenia użytkownika, Core Web Vitals bierze pod uwagę rzeczywiste dane dotyczące użytkowania (nie zaś laboratoryjne) i nadaje priorytet wskaźnikom, które mają największe znaczenie dla jego komfortu przeglądania internetu.
Analizując te wskaźniki, właściciele witryn mogą zidentyfikować obszary wymagające poprawy i podjąć odpowiednie kroki w celu zwiększenia wydajności witryny i stworzenia płynnego doświadczenia użytkownika.
Które wskaźniki Core Web Vitals są obecnie najważniejsze?
Chociaż wszystkie wskaźniki Core Web Vitals są niezbędne, LCP, INP i CLS są obecnie uważane za najważniejsze dla optymalizacji doświadczenia użytkownika i rankingów wyszukiwania Google. Wskaźniki te bezpośrednio odzwierciedlają postrzeganą szybkość ładowania, responsywność i stabilność wizualną witryny.
Oczywiście – obok kwestii zawartości merytorycznej – Google uwzględnia w swych algorytmach znacznie więcej aspektów oceniających strony, takich jak np. przyjazność dla urządzeń mobilnych, HTTPS czy architektura linkowania. Nie zmienia to faktu, że wskaźniki Core Web Vitals powinny być jednym z priorytetów przy ocenie własnej witryny.
Korzyści z pozytywnej oceny Core Web Vitals
User Experience. Optymalizując Core Web Vitals, możesz zapewnić użytkownikom szybsze ładowanie, płynniejsze interakcje i bardziej stabilne wizualnie przeglądanie. Czynniki te bezpośrednio przyczyniają się do zwiększenia satysfakcji i zaangażowania użytkowników.
Lepsze rankingi w wyszukiwarkach. Google włączyło Core Web Vitals jako czynniki rankingowe, co oznacza, że strony internetowe z lepszymi wynikami Core Web Vitals mają większe szanse na poprawę swojej widoczności w wyszukiwarce Google i przyciągnięcie większego ruchu organicznego. Wolniejsza prędkość ładowania strony może negatywnie wpłynąć na liczbę indeksowanych stron, co może zmniejszyć indeksację witryny.
Większe zaangażowanie użytkowników. Witryny, które ładują się w ciągu 2 sekund i zapewniają płynne wrażenia użytkownika, mają zwykle wyższe wskaźniki zaangażowania, niższe współczynniki odrzuceń i zwiększoną liczbę konwersji. Optymalizacja Core Web Vitals może pozytywnie wpłynąć na zachowanie użytkowników i poprawić wyniki biznesowe.
Wzrost liczby konwersji i przychodów. Witryny zoptymalizowane pod kątem Google Core Web Vitals generują więcej odsłon i skuteczniej zachęcają użytkowników do dalszych interakcji na stronie. Niezależnie od tego, czy jest to subskrypcja biuletynu, czy zdarzenie „Dodaj do koszyka”, zoptymalizowana witryna zwiększa możliwości skutecznej monetyzacji.
Lojalność odwiedzających. Gdy użytkownicy mają pozytywne wrażenia z ładowania witryny dzięki zoptymalizowanemu Core Web Vitals, jest bardziej prawdopodobne, że pozostaną dłużej, odkryją więcej treści i wrócą w przyszłości. Usuwając bariery wydajności, tworzysz płynny proces konwersji, który może przynieść długofalowe korzyści, wykraczające poza pierwszą wizytę.
Wyjaśnienie metryk Core Web Vital
Zaliczenie Core Web Vitals oznacza, że witryna spełnia progi wydajności określone przez Google dla każdego z poszczególnych wskaźników: Largest Contentful Paint (LCP), Interaction to Next Paint (INP) i Cumulative Layout Shift (CLS).
Aby strona została uznana za wydajną przez Google, 75% rzeczywistych ładowań musi spełniać wymagania dla każdej z metryk: LCP, INP i CLS. Innymi słowy, trzy czwarte użytkowników musi doświadczać szybko ładującej się, responsywnej i stabilnej strony.
Co to jest Largest Contentful Paint (LCP)?
Largest Contentful Paint mierzy czas potrzebny na to, aby największy element treści w widocznej części strony został załadowany i wyświetlony użytkownikowi. Elementem tym może być obraz (w tym obraz tła w CSS), wideo lub blok tekstu.
Pomaga ocenić postrzeganą szybkość ładowania i jest kluczowym wskaźnikiem tego, kiedy główna zawartość jest dostępna dla użytkowników. Wszystko poniżej 2,5 s jest uważane za dobry wynik LCP. Jeśli największy element na stronie ładuje się szybciej niż 75% wszystkich zarejestrowanych ładowań strony, strona przechodzi ocenę LCP.
Co to jest Interaction to Next Paint (INP)?
INP to wskaźnik, który ocenia ogólną responsywność strony na interakcje użytkownika podczas całej wizyty użytkownika. Ostateczny wynik INP to najdłuższa interakcja, jaka miała miejsce.
Typy interakcji, które INP będzie monitorować:
• Kliknięcie myszą.
• Dotknięcie urządzenia z ekranem dotykowym.
• Naciśnięcie klawisza na klawiaturze fizycznej lub ekranowej.
Ale….
• Najechanie kursorem i przewijanie nie są uwzględniane w INP.
INP ma na celu uchwycenie wrażeń użytkownika z tego, jak szybko i płynnie witryna reaguje na jego dane wejściowe, zapewniając kluczowy wskaźnik interaktywności i responsywności strony. Niższa wartość INP wskazuje na szybszą, bardziej responsywną stronę, poprawiającą ogólne wrażenia użytkownika.
Aby znaleźć się w zielonej strefie, INP strony powinien wynosić mniej niż 200 ms dla 75% wszystkich ładowań strony rejestratora.
Powodem, dla którego Google zdecydowało się zastąpić FID przez INP, było rozwiązanie ograniczeń FID. Wskaźnik ten mierzył jedynie opóźnienie przy pierwszym wejściu, nie uwzględniając responsywności strony podczas całej sesji użytkownika. Z drugiej strony, INP uwzględnia responsywność całej strony podczas całej sesji użytkownika, oferując szersze, bardziej kompleksowe i dokładne odzwierciedlenie doświadczenia użytkownika.
Co to jest Cumulative Layout Shift (CLS)?
Cumulative Layout Shift określa stabilność wizualną strony internetowej poprzez pomiar nieoczekiwanych zmian układu, które występują podczas fazy ładowania strony. Innymi słowy, CLS mierzy efekt poruszania się treści na stronie nieoczekiwanie bez udziału użytkownika.
Wynik Core Web Vitals CLS poniżej 0,1 oznacza, że strona jest stabilna wizualnie. Jeśli jest to prawdą dla 75% zarejestrowanych ładowań strony, strona przechodzi ocenę CLS.
Aby obliczyć wynik CLS, Google bierze pod uwagę dwa czynniki:
• Na jaką część obszaru wyświetlania treści wpłynęło przesunięcie?
• Jak daleko elementy przesunęły się podczas przesunięcia w stosunku do obszaru wyświetlania treści?
Twój WordPress z Core Web Vitals
Choć Core Web Vitals nie wymagają tak czestej optymalizacji, jak w przypadku organicznego SEO, nadal ważne jest, aby sprawdzać ten aspekt witryny raz w miesiącu, zwłaszcza jeśli aktywnie wprowadzane są zmiany w swojej witrynie, takie jak dodawanie nowych stron lub treści.
